时尚有型：奢华时装品牌在元宇宙大显身手

“风格重于实质”是赛博朋克亚文化的一个标签，虚拟现实元宇宙的概念便是从其中衍生出来的。 人们可能首先联想到的不是时尚，而是高度计算机化的核心加密货币社区，但如果稍微浏览一下相关媒体就会很快推翻这一说法。 从《黑客帝国》中标志性的太阳镜和风衣服装，到“无聊猿”等 NFT 系列中独特的服装组合，传达出的信息很明确：如果看起来不那么酷，那么拥有元宇宙角色还有何意义？

电子游戏中皮肤和化妆道具的流行就证明了消费者在数字装备上砸钱的意愿。 就像在现实生活中一样，人们也喜欢让自己的数字化身穿上自己最喜欢的时尚品牌。

高科技时尚

元宇宙的数字领域已为一些具有前瞻性的时尚品牌活动举办了在线活动。 首届元宇宙时装周就是其中之一，吸引了许多令人印象深刻的时尚界一线品牌，如：Etro、Tommy Hilfiger、Perry Ellis、D&G、Elie Saab、Hogan、Dundas、Imitation of Christ、Nicholas Kirkwood 和 Estée Lauder。

而在现实世界中，像 Philipp Plein、Gucci、Off-White 和 Balenciaga 等一系列品牌已经可以用特定加密货币购得，而网络美学，如：高科技眼镜、厚底鞋和黑客帝国风时髦都已经回到了 T 台上。

版权、正义和竞争

Web3 即将来临；一切只是时间的问题。 随着元宇宙的逐渐发展，品牌面临着进一步发展的压力，他们必须建立自己的存在感，否则就有可能被独立创造者所淘汰。 举个例子，最近数字艺术家梅森·罗斯柴尔德（Mason Rothschild）和爱马仕的争议：前者创建了以爱马仕为原型的 MetaBirkin 皮草包 NFT 藏品。 罗斯柴尔德的 NFT 强调了爱马仕使用的珍惜动物皮草，这是高级时装界一直争论的问题。 爱马仕声称 MetaBirkin 是在从其知识产权中获利，但这一诟病并站不住脚：因为与通常的山寨时尚产品不同，数字图像是艺术家用来表达和批评的载体。

当然，爱马仕可能对这种数字空间的发展并不满意，但也着实给时尚品牌上了一课，如果想在遭到恶搞之前好好控制品牌的展示方式，就应该尽早进入元世界。

但即使是在这种看似不利的情况下，爱马仕的业务也可能会从 MetaBirkin 的影响中受益，因为购买数字包的技术达人很可能也会购买真包。 更具前瞻性的时尚品牌会选择要么设法元宇宙中立足，要么与现代数字艺术家合作。

NFT：架起虚拟与现实之间的桥梁

加密货币和 NFT 为时尚品牌和时尚消费者提供了一种同时在元宇宙和现实生活中展示自己兴趣的全新方式。 非同质化代币（NFT）提供了“奢侈品”必不可少的专属性和排他性，有时还附带额外的福利，如：俱乐部会员资格和参加特殊活动的机会。 时尚是表达属于某群体的一种方式，而区块链则可以成为使其数字化的工具。 NFT 还可以通过创建一个基于设计师产品及艺术品的奢侈品市场来进行交易和转售。

时尚品牌使用 NFT 和加密产品的灵感来自电子游戏行业流行的“战利品箱（loot box）”机制。 例如，高档珠宝商蒂芙尼（Tiffany）推出了 TiffCoin，限量供应499 枚，价格为 30 以太币（ETH），面向首批买家。 每一个代币都是是一个“惊喜盲盒”，可以参与访问独家品牌活动。 杜嘉班纳（D&G）则更进一步，推出了三等级 NFT 数字盒：黑色、金色和铂金，可以同时选择实体和数字物品，还可以获得元宇宙和现实活动的邀请。 当然，盒子越贵，提供的奖励就越高级。 

杜嘉班纳（D&G）实际上可以说是活跃在元宇宙的精明品牌之一，发布了专为猫咪准备的数字服装和带特殊图形效果的虚拟形象服饰，展示了虚拟世界的发展潜力。

交易加密货币，跻身上流社会

那么，时尚达人的涌入对加密货币交易员来说意味着什么呢？ 首先，应该关注哪些元世界平台正在吸引大品牌的投资，比如：Decentraland（MANA） 及其时装周活动。 其次，由于大多数 NFT 基于全球市值第二大加密货币以太币（ETH），引起其表现也需格外注意。 最后，要关注时尚品牌接受哪些加密货币作为支付方式，因为类似的用例可能会影响加密货币的价值。

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