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De la musique dans le métavers ? Comment Snoop Dogg et Death Row pourraient ouvrir un nouveau marché

05 Mar 2022
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Les NFT musicaux pourraient être sur le point de perturber à la fois l'industrie du disque et celle des cryptomonnaies. Ce mouvement est mené par la légende du hip-hop Calvin Broadus Jr, plus connu sous le nom de Snoop Dogg, qui pourrait transformer l'emblématique Death Row Records en un label de jetons non fongibles (NFT), selon les commentaires du rappeur sur la plateforme de réseau social Clubhouse le 15 février.

« Death Row sera sera un label NFT. Nous allons sortir des artistes à travers le métavers et une « toute autre chaîne de musique », a déclaré Snoop Dogg lors d'un appel via la plateforme de réseau social Clubhouse en février. « Je veux être la première grande maison de disques dans le métavers ».

Snoop Dogg est bien placé pour faire de son ambition une réalité. Le rappeur vedette a récemment acquis la propriété du label, juste avant sa prestation à la mi-temps du Super Bowl, où il s'est produit aux côtés de ses collègues et collaborateurs Dr Dre et Eminem.

Snoop Dogg devient high-tech

L'image du rappeur gangster ne correspond pas aux stéréotypes de la scène technologique, mais Snoop Dogg est actif dans les nouvelles technologies depuis longtemps. Le rappeur a streamé des jeux vidéo en continu et a fait des apparitions dans plusieurs d'entre eux. Mais Snoop ne fait pas que s'amuser. La star du hip-hop a également été l'un des premiers investisseurs dans RobinHood et Reddit en 2014 et a été le premier à faire du bitcoin (BTC) une option de paiement viable pour l'achat de ses albums. En 2013, il a également soutenu publiquement le dogecoin (DOGE), naturellement.

Il n'est donc pas surprenant que ce maître de la rime féru de technologie fasse des incursions dans l'espace NFT. L'aventure NFT de Snoop Dogg a commencé en tant que collectionneur. Il affirme que son portefeuille personnel de NFT contient plusieurs Meebits, CryptoPunks et Fidenza NFT, dont un CryptoPunk notable (n° 3831) qui vaut actuellement 2,57 millions de dollars à lui seul.

Le rappeur a également publié plusieurs collections de NFT en utilisant sa propre image de la musique. Le 9 février, il s'est associé à Gala Games pour lancer la Stash Box, une série de NFT liée aux chansons de son dernier album, Bacc on Death Row. Les NFT ont déjà généré plus de 50 millions de dollars de ventes. En début de semaine, il a lancé une collection de milliers d'avatars voxels de Doggie, inspirés de son apparence et de son style personnel, sur la plateforme métavers The Sandbox. Les avatars sont répartis en différents formats et raretés pour attirer les collectionneurs qui cherchent à se démarquer dans le métavers. Snoop lui-même a acheté des biens immobiliers dans le Sandbox, où les terrains peuvent coûter des centaines de milliers de dollars.

Mais c'est la dernière aventure NFT de Snoop Dogg, un ensemble de chansons sur la place de marché NFT OpenSea, qui pourrait représenter un changement plus important pour l'industrie musicale.

Un changement de donne pour les remixes

La collection NFT est une série de « Mixtapes » portant des noms comme celui de Dogg : Death Row Mixtape Vol. 1' et Death Row EDM Vol. 1. 1. Les chansons ont pour thème la blockchain, faisant directement référence à Bored Apes, Dogecoin, OpenSea et la culture crypto. Les fichiers audios sont même liés à des images du Bored Ape Yacht Club et du Mutant Ape Yacht Club, mais le plus intéressant est la façon dont les morceaux sont divisés.

Les versions des nouvelles chansons sont divisées en fichiers contenant uniquement la piste instrumentale, uniquement la piste vocale (a capella) ou une combinaison des deux, que ce soit avec des parties de voix ou la chanson complète. Chaque version de piste est accompagnée d'une quantité limitée de jetons. Par exemple, la piste vocale de « High » contient 420 jetons.

La description de ces NFT est la suivante : « Possédez-le. Remixez-le. Maîtrisez-le. » En gros, Snoop Dogg invite les acheteurs à réaliser et à distribuer leurs propres remixes pour ses morceaux. Le rappeur l'a confirmé sur son compte Twitter, en déclarant : « Vous l'achetez. Vous possédez les droits sur tout. Vous achetez le beat de Snoop Dogg ? Faites votre propre morceau. 👊🏿👊🏿💫🔥🔥🔥."

Les remixes et les échantillons sont un élément essentiel de la musique hip-hop depuis ses débuts, mais ils ont également soulevé d'épineuses questions de droits et de plagiat, entraînant de nombreux procès très médiatisés dans l'industrie musicale, et pas seulement dans le hip-hop. Même des artistes vedettes comme Jay-Z, Kanye West, Kendrick Lamar et Nicki Minaj se sont retrouvés en difficulté juridique à cause d'échantillons.

Une nouvelle voie pour la propriété numérique ?

Outre le problème des remixes et des échantillons non autorisés mais importants sur le plan artistique, l'industrie du disque est confrontée au piratage en ligne depuis les débuts du monde numérique dans les années 1990. Les NFT offrent la possibilité de préserver les droits des artistes dans le paysage numérique. Pourraient-ils aussi représenter un nouvel accord entre les producteurs d'un morceau de musique, les fans et les remixeurs ?

Les acquéreurs de ces NFT peuvent-ils légalement monétiser leurs remixes ? Si Snoop Dogg est pleinement propriétaire de ses masters, il serait alors en mesure de céder 100 % des droits sur ces morceaux en ligne. Mais la propriété d'un NFT ne confère pas légalement ces droits en soi. Une sorte de contrat externe signé par Death Row Records et confirmant que ces NFT spécifiques fonctionnent de cette manière serait nécessaire pour protéger légalement toute personne essayant de gagner de l'argent avec ses remixes de Snoop Dogg.

Pour l'instant, les clients d'OpenSea de Snoop Dogg reçoivent une promesse, plutôt qu'une garantie légale, avec leurs jetons. Mais Snoop a déclaré qu'il souhaitait que Death Row devienne un « label du métavers », en publiant des NFT en même temps que sa musique. S'il est sérieux à ce sujet, des conditions plus explicites devraient être publiées pour clarifier les choses pour les artistes et les remixeurs.

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