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Qu'est-ce que l'EthereumMax ? Derrière la controverse sur la cryptomonnaie de Kim Kardashian

06 Oct 2022
eth-max

Le soutien de célébrités aux cryptomonnaies n'a rien de nouveau : Spike Lee, Mark Whalberg et d'autres ont participé à des publicités pour des cryptomonnaies, de même qu'une foule d'influenceurs sur les réseaux sociaux, de streamers et autres. Mais le plus grand influenceur de tous sur les réseaux sociaux s'est retrouvé dans une situation délicate pour avoir fait la promotion d'une cryptomonnaie particulière, EthereumMax (EMAX). Kim Kardashian s'est vu infliger une amende réglementaire de 1,26 million de dollars la première semaine d'octobre pour avoir fait la promotion du jeton. Qu'est-ce que cette monnaie, qu'est-ce qu'elle a à voir avec l'ethereum, et comment a-t-elle mis Kim K dans le pétrin ?

Est-ce Ethereum ?

Le premier point de confusion possible réside dans le nom. Bien qu'il contienne le nom de la deuxième plus grande cryptomonnaie en termes de capitalisation boursière, EthereumMax n'est pas réellement lié à la crypto Ethereum (ETH). Il s'agit plutôt d'un jeton construit au sommet de la blockchain Ethereum, comme beaucoup d'autres. De manière confuse, le projet est passé du réseau Ethereum à Arbitrum, un réseau concurrent. Les personnes qui n'ont que vaguement entendu parler des principales cryptomonnaies pourraient avoir une mauvaise impression, mais ce n'est pas ce problème qui a mis Kim Kardashian en difficulté.

EMAX est-elle une sécurité ?

Comme de nombreuses cryptomonnaies mineures, EthereumMax promet le monde à quiconque achète tôt. La campagne promotionnelle d'EMAX se caractérise par des publicités tape-à-l'œil qui déclarent son potentiel à révolutionner le secteur de la finance et, surtout, laissent entendre que le jeton verra son prix augmenter en valeur.

C'est cette prédiction des pompes à prix par les promoteurs d'EMAX qui a attiré l'ire de la Commission américaine des valeurs mobilières (SEC), qui a déclaré lundi que les investisseurs exposés à ces promotions auraient une « attente raisonnable » de gagner de l'argent avec leur investissement. Et cette attente classerait EMAX comme un titre, au même titre qu'une action ou une obligation.

Techniquement, la SEC ne régit pas les cryptomonnaies, mais elle a l'habitude de considérer les actifs numériques comme des titres et de tenter de les réglementer. Une cryptomonnaie qui attire l'attention de la SEC peut finir par devoir se restructurer pour se conformer à ses règles, mais le régulateur s'en est pris à très peu de cryptomonnaies jusqu'à présent. Ce qui fait d'EthereumMax une cible, c'est la même chose qui a attiré l'attention des investisseurs : le soutien de célébrités, dont celui de Kim Kardashian. En s'en prenant à EMAX, la SEC peut obtenir une affaire très médiatisée et faire d'elle un exemple.

Lundi 3 octobre, la SEC a infligé une amende à Kardashian pour avoir fait la promotion d'EMAX auprès de ses 225 millions de followers Instagram en juin 2021, sans révéler qu'elle avait en réalité été payée 250 000 dollars par les créateurs du jeton. Il s'agissait d'une promotion financière d'une ampleur sans précédent, mais promouvoir un titre de cette manière est interdit par la loi américaine.

À quoi sert EthereumMax ?

Dans son livre blanc, EthereumMax promet de construire un « écosystème robuste et évolutif » basé sur la finance décentralisée (DeFi). La particularité de l'EMAX est qu'il est destiné à servir de « jeton culturel » qui donne aux propriétaires de l'EMAX un « accès spécial » aux « restaurants et clubs les plus branchés ». Ce projet n'a pas encore été lancé, et jusqu'à présent, la seule utilisation des jetons EMAX consiste à jouer à des jeux de casino sur le site Web de la société (qui ne versent pas d'argent, crypto ou autre).

Performance du marché EMAX

Les publicités Instagram de Kim Kardashian ont mis en avant la politique d'EthereumMax consistant à brûler des jetons pour augmenter la rareté, peignant la combustion de 400 trillions de jetons comme un « don à l'ensemble de la communauté EMAX ». Toutefois, cela ne semble pas avoir profité aux investisseurs, car EMAX a plongé de 97 % depuis son annonce. Cela suggère que la demande pour le jeton ne s'est pas maintenue dans le temps. Néanmoins, la monnaie s'est redressée de 40 % après l'annonce de la décision de la SEC, ce qui suggère que la communauté existante soutient toujours le jeton et que, peut-être, la mauvaise publicité n'existe pas. EMAX ne vaut toujours qu'une infime fraction de dollar, 0,000000005914 $ au moment de la rédaction de cet article, ce qui suggère qu'il est encore loin d'être le jeton culturel de l'élite sociale.

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