Skip to main content

Şuna bir bakın: lüks moda markaları ürünlerini metaverse'de sergiliyor

14 Ekim, 2022
digital-fashion

'Önce stil sonra içerik', sanal gerçeklik metaverse fikrinin evrimleştiği siberpunk alt kültürüne sıklıkla uygulanan bir etikettir. Moda, bilgisayar okuryazarı çekirdek kripto topluluğuyla ilişkilendirilebilecek ilk şey değildir, ancak ilgili medyaya hızlı bir bakış, bunu çabucak çürütecektir. The Matrix'in sahip olduğu ikonik şık güneş gözlüğü ve trençkot kıyafetinden Bored Apes gibi NFT koleksiyonlarının benzersiz kıyafet kombinasyonlarına kadar verilmek istenen mesaj çok açıktır: Eğer gerçekten çok havalı görünemeyeceksen bir metaverse avatarına sahip olmanın ne anlamı var ki?

Video oyunlarında cilt ve kozmetik ürünlerin popülaritesi, tüketicilerin dijital kıyafetlere ciddi paralar yatırmaya istekli olduklarını zaten kanıtlıyor. Ve tıpkı gerçek hayatta olduğu gibi, insanlar dijital avatarlarının en sevdikleri moda markalarıyla süslenmesini seviyor.

Yüksek teknoloji modası

Metaverse'in dijital bölgeleri şimdiden çevrimiçi etkinlikler şeklinde ileri görüşlü moda markalarına ev sahipliği yapıyor. Bu etkinliklerden biri, Etro, Tommy Hilfiger, Perry Ellis, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Hogan, Dundas, Imitation of Christ, Nicholas Kirkwood ve Estée Lauder gibi moda endüstrisinin birinci sınıfında yer alan etkileyici markaları bir araya getiren ilk Metaverse Moda Haftasıydı.

Gerçek dünyada, Philipp Plein, Gucci, Off-White ve Balenciaga gibi markalar belirli kripto para birimleri ile satın alınabilirler ve yüksek teknoloji ürünü gözlükler, kalın ayakkabılar ve Matrix'ten ilham alan hacker şıklığı gibi siber estetik podyum koleksiyonlarına geri döndü.

Telif Hakkı, Tartışma ve Rekabet

Web3 geliyor; tek soru tam olarak ne zaman geleceği. Metaverse'ün giderek büyümesiyle ilerlemeye ve varlıklarını oluşturmaya veya bağımsız içerik oluşturucular tarafından gafil avlanma riskini almaya yönelik baskı artık markalar üzerinde. Örneğin, MetaBirkin kürklü çantalardan oluşan bir NFT koleksiyonu yaratan dijital sanatçı Mason Rothschild ile gerçek çantaların arkasındaki marka olan Hermès arasındaki son tartışmayı ele alalım. Rothchild'in NFT'leri, yüksek moda dünyasında süregelen bir tartışma konusu olan Hermès'in egzotik hayvan derilerinin kullanımına dikkat çekti. Ancak Hermès, MetaBirkin'in fikri mülkiyetlerinden kazanç elde etmesinin zayıf temellere dayandığını iddia ediyor: alışılmış imitasyon moda ürünlerinin aksine, dijital bir görüntü, sanatçının ifadesi ve eleştirisi için bir araç olmaktadır.

Yerleşik süregelen marka, dijital alandaki bu gelişmeden memnun olmayabilir, ancak eğer moda markaları gülünç bir taklitle karşılaşmadan önce markalarının nasıl algılanabileceğini kontrol etmek istiyorlarsa bu metaverse'e erken girmeleri için bir ders niteliğindedir.

Ancak bu durumda bile Hermès'in işleri MetaBirkin'in etkilerinden faydalanabilir çünkü dijital bir çanta satın alan teknoloji meraklısı zevk sahipleri muhtemelen gerçeğini de satın alacaklardır. Daha ileri görüşlü moda markaları ya metaverse'de kendilerine bir yer ediniyor ya da modern dijital sanatçılarla işbirliği yapıyor.

NFT'ler: sanal ve gerçek arasında köprü oluyor

Kripto para birimleri ve NFT'ler, moda markalarının ve stil sahibi tüketicilerin çıkarlarını hem metaverse hem de gerçek hayatta temsil etmek için bir yol sunuyor. Dönüştürülemez tokenler, bazen kulüp üyeliği ve özel etkinliklere erişim gibi ekstra avantajlarla birlikte gelen, 'lüks' bir marka için gerekli olan benzersizliği ve ayrıcalığı sağlar. Moda, bir gruba ait olduğunuzu ifade etmenin bir yoludur ve blok zincirler, bunun dijital olarak çalışmasını sağlamak için bir araç olabilir. NFT'ler de ayrıca dönüştürülebilir ve yeniden satılabilir, bu da tasarımcı ürünleri ve sanat eserleri üzerinde modellenen lüks ürünler için bir piyasa yaratır.

NFT'lerin ve kripto ürünlerinin moda markaları tarafından kullanımı, video oyun endüstrisi tarafından popüler hale getirilen 'loot box' mekaniğinden ilham almaktadır. Örneğin, birinci sınıf mücevheratçı Tiffany, ilk alıcılar için 30 Ether (ETH) fiyatıyla 499 kadar sınırlı bir arzla TiffCoin'i piyasaya sürdü. Her token, özel marka etkinliklerine erişim sağlayan bir tür sürpriz kutuydu. Dolce & Gabbana, üç kademeli dijital NFT kutularıyla işleri bir adım öteye taşıdı: Black, Gold ve Platinum olmak üzere üç kademeli dijital NFT kutularında hem fiziksel hem de dijital eşyaların yanı sıra metaverse ve gerçek hayat etkinliklerine davetiyeler de yer alıyor. Doğal olarak, daha pahalı kutular daha da fazla premium ödüller sunuyor. 

Dolce & Gabbana, sanal dünyanın potansiyelini gerçekten ortaya koyan özel grafik efektlere sahip kedi ve avatar giyim eşyaları için markalı dijital kıyafetler çıkararak metaverse'de aktif olan en bilgili markalardan biri olduğunu kanıtlıyor.

Jet sosyeteye katılmak için kripto yatırımı

Peki, moda tutkunlarının akını kripto yatırımcıları için ne anlama geliyor? İlk olarak, Decentraland (MANA) ve onun moda haftası gibi büyük markalardan hangi metaverse platformlarının yatırım çektiğini takip etmekte fayda var. İkinci olarak, NFT'lerin çoğu Ethereum (ETH)'a dayandığından, piyasa değerine göre dünyanın en büyük ikinci kripto para birimi izlenmeye değer olmaya devam ediyor. Son olarak, bu kullanım durumu kripto paraların değerlerini etkileyebileceğinden, moda şirketlerinin ödeme olarak hangi kripto paraları kabul ettiğini takip edin.

İster moda öncüsü, ister sadece piyasadan kâr elde etmek istiyor olun, StormGain kripto satın almak, elde tutmak ve dönüştürmek için en iyi koşulları sunar. Kullanıcı dostu bir uygulama olarak veya internet üzerinde mevcut olan StormGain, 50'den fazla en iyi kripto para birimine erişimin yanı sıra yerleşik bir BTC bulut madenciliği ve elde tuttuğunuz kripto varlıklarınıza ilgi gibi özel avantajlar sağlar. StormGain'e kaydolmak oldukça kolay ve sadece birkaç saniye sürer. StormGain'in benzersiz özelliklerini çalışırken görmek için bugün bir demo hesabı deneyin!

BTC'yi değiştir

Mining icon
Ücretsiz Bitcoin ister misiniz?

Bitcoin Cloud Miner aracımızı deneyin ve kaydolduktan hemen sonra yatırım hacminize göre ek kripto ödülleri kazanın. Para yatırma gerektirmez.

Madenciliğe başlayın

Mining icon
Ücretsiz Bitcoin ister misiniz?

Bitcoin Cloud Miner aracımızı deneyin ve kaydolduktan hemen sonra yatırım hacminize göre ek kripto ödülleri kazanın. Para yatırma gerektirmez.

Madenciliğe başlayın

Сайт та всі послуги StormGain доступні також українською мовою.

Перейти