«Стиль превыше всего» – как правило, данное выражение относится к субкультуре киберпанка, откуда и берёт начало идея метавселенной в виртуальной реальности. Мода – далеко не первое, с чем у вас ассоциируется криптосообщество из компьютерных гиков, но даже поверхностное ознакомление с рядом статей в СМИ легко опровергнет данный стереотип. И культовые солнцезащитные очки и плащ из «Матрицы», и уникальные коллекции NFT, такие как Bored Apes, – всё это подсказывает нам, что люди руководствуются идеей "какой смысл в виртуальном аватаре, если он не выглядит круто?".

Популярность скинов и косметических предметов в видеоиграх только подтверждает тот факт, что пользователи готовы раскошеливаться на цифровые наряды. И, как и в реальной жизни, люди совсем не прочь нарядить свои цифровые аватары в одежду любимых брендов.

Мода в стиле хай-тек

Передовые модные бренды уже сделали первые шаги в виртуальном пространстве в рамках специальных онлайн ивентов. Одним из таких мероприятий стала первая в истории метавселенных Неделя моды с участием таких известных брендов, как Etro, Tommy Hilfiger, Perry Ellis, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Hogan, Dundas, Imitation of Christ, Nicholas Kirkwood и Estée Lauder.

В реальном мире бренды Philipp Plein, Gucci, Off-White и Balenciaga уже можно купить за криптовалюты, а эстетика киберпанка, как высокотехнологичные очки, громоздкая обувь и хакерский стиль, а-ля «Матрица», вернулась на подиумы.

Авторское право, споры и конкуренция

Пришествие Web3 неминуемо. Это лишь вопрос времени. По мере того как метавселенные постепенно растут и развиваются, бренды вынуждены действовать на опережение и сами проявлять инициативу по интеграции. В противном случае они рискуют оказаться отодвинутыми на задний план независимыми художниками. Возьмём для примера недавний спор между цифровым художником Мейсоном Ротшильдом, создавшим NFT-коллекцию меховых сумок MetaBirkin, и брендом Hermès, выпускающим настоящие сумки. В коллекции NFT от Ротшильда представлены цифровые сумки, «изготовленные» из кожи экзотических животных, как те, которые использует Hermès, что и раньше являлось постоянным предметом споров в мире высокой моды. Однако утверждение Hermès о том, что MetaBirkin наживается на их интеллектуальной собственности, имеет под собой весьма хлипкие основания: в отличие от обычных подделок модной продукции, цифровое изображение является средством самовыражения и критики художника.

Конечно, в Hermès могут высказывать недовольство таким развитием событий в цифровом пространстве, но остальные модные бренды могут сделать для себя выводы о необходимости в скорейшей интеграции в метавселенные, если хотят и дальше сохранять своё лицо, прежде чем превратятся в пародию.

Но даже в этом случае бизнес Hermès может выиграть от спора с MetaBirkin, поскольку гики-модники, купившие цифровую сумку, скорее всего, купят и настоящую. Более прозорливые модные бренды либо закрепятся в метавселенных, либо начнут сотрудничать с современными цифровыми художниками.

NFT: объединяя виртуальность и реальность

Криптовалюты и NFT предоставляют возможность модным брендам и простым потребителям, ценящим стиль, представлять свои интересы как в метавселенных, так и в реальной жизни. Невзаимозаменяемые токены обеспечивают уникальность и эксклюзивность, необходимые для «роскошного» бренда, а иногда и дополнительные преимущества, такие как членство в клубе и доступ на закрытые мероприятия. Мода – это один из способов выразить принадлежность к той или иной группе, а блокчейн может стать инструментом, позволяющим это сделать в цифровом формате. NFT также можно обменивать или перепродавать, создавая рынок предметов роскоши по образцу дизайнерских изделий и произведений искусства.

Модные бренды вдохновились «лутбоксами», широко распространёнными в игровой индустрии, и начали создавать собственные NFT и криптовалютные продукты. Например, ювелирная компания Tiffany выпустила TiffCoin в количестве всего 499 штук по цене 30 Ether (ETH). Каждый токен представлял собой своего рода коробку с сюрпризом, открывающую доступ к эксклюзивному мероприятию. Dolce & Gabbana пошли дальше, выпустив цифровые коробки NFT трёх уровней: чёрные, золотые и платиновые. Они позволяют получить как реальные, так и цифровые предметы, а также приглашения на мероприятия, реальные и виртуальные. Естественно, более дорогие коробки предлагают больше эксклюзивных бонусов. 

На самом деле, Dolce & Gabbana оказалась прозорливее всех, активно работая в метавселенных и выпуская фирменные цифровые наряды для кошек и одежду для аватаров со специальными графическими эффектами, демонстрирующие во всей красе потенциал виртуального мира.

Торгуйте криптовалютами и присоединяйтесь к высшему обществу

Итак, что же делать криптотрейдеру с этим наплывом модников? Во-первых, стоит следить за тем, какие платформы с метавселенными привлекают инвестиции крупных брендов, как, например, Decentraland (MANA) и её Неделя моды. Во-вторых, поскольку большинство NFT основаны на Ethereum (ETH), не стоит упускать из виду вторую по величине криптовалюту. И, наконец, следите за тем, какие криптовалюты принимают в качестве оплаты модные бренды, поскольку это может повлиять на их стоимость.

Если вы следите за модой или просто хотите заработать на новой тенденции, StormGain предлагает лучшие условия для покупки, хранения и торговли криптовалютами. StormGain доступен как в виде удобного приложения, так и веб-платформы. StormGain предоставляет доступ к более чем 50 популярным криптовалютам, а также эксклюзивные преимущества, таким как встроенный облачный майнер BTC и начисление процентов на криптовалютные сбережения. Процедура регистрации в StormGain простая и займет всего несколько секунд. Попробуйте наш демосчёт, чтобы ближе ознакомиться со всеми функциями и инструментами StormGain!