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Las marcas de moda de lujo desfilan con sus productos por el metaverso

14 Oct., 2022
digital-fashion

"Estilo por encima del contenido" es una definición con frecuencia utilizada para referirse a la subcultura ciberpunk a partir de la que surgió la idea de la realidad virtual. El mundo de la moda no es la primera cosa que se nos viene a la cabeza cuando pensamos en la comunidad cripto base, integrada por personas altamente cualificadas en informática, pero lo cierto es que un vistazo rápido a los medios de comunicación adecuados desmontará esta teoría. Desde las sofisticadas e icónicas gafas de sol y la gabardina de The Matrix hasta las combinaciones únicas de colecciones de NFT tales como Bored Apes, el mensaje es claro: ¿qué sentido tiene contar con un avatar en el metaverso si no podemos atribuirle una apariencia molona?

La popularidad de los artículos de cosmética y piel dentro de los videojuegos demuestra ya que los consumidores están dispuestos a dejarse bastante dinero en sus atuendos virtuales. Y al igual que ocurre en la vida real, a las personas les gustas engalanar a sus avatares digitales con sus marcas de moda preferidas.

Moda de alta tecnología

Los territorios digitales del metaverso ya albergan a marcas de moda con visión de futuro a través de eventos online. Uno de estos eventos fue la primera Semana de la Moda del Metaverso, en la que desfiló un espectacular número de marcas de primera categoría en la industria de la moda como Etro, Tommy Hilfiger, Perry Ellis, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Hogan, Dundas, Imitation of Christ, Nicholas Kirkwood o Estée Lauder.

En el mundo real es posible hacerse con marcas de la talla de Philipp Plein, Gucci, Off-White y Balenciaga utilizando determinadas criptomonedas, a la vez que hemos asistido a la reaparición de la estética cibernautica en las colecciones de la pasarela con gafas de alta tecnología, zapatos robustos y atuendos de hacker refinado inspirados en Matrix.

Copyright, controversia y competencia

La llegada de Web3 es inminente, es solo cuestión de tiempo. A medida que el metaverso crece gradualmente aumenta también la presión para que las marcas se adelanten en el juego y establezcan su presencia a riesgo de ser cegados por creadores independientes. Tomemos como ejemplo la reciente polémica entre el artista digital Mason Rothschild, creador de una colección de NFT de bolsos de pelo MetaBirk, y Hermès, la marca detrás de los bolsos en la vida real. Los NFT de Rothschild destacaban el uso de pieles de animales exóticos por Hermès, un tema de debate continuo en el mundo de la alta costura. No obstante, Hermès ha denunciado que MetaBirkin está sacando provecho del hecho de que su propiedad intelectual se sustenta sobre cimientos inestables, y es que a diferencia de los habituales productos de moda falsificados, una imagen digital es un vehículo para la expresión y crítica de un artista.

Puede que las marcas ya consolidadas no estén excesivamente contentas con la evolución seguida en el espacio digital, pero sirve sin embargo de lección para que las firmas de moda se adentren de forma temprana en el metaverso si aspiran a controlar la percepción que el público puede tener de sus marcas en lugar de enfrentarse a posibles parodias.

Dicho esto, lo cierto es que en este caso el negocio de Hermès podría verse beneficiado de los efectos de MetaBirking, dado que es probable que los creadores de tendencias que compran un bolso digital se hagan también con un bolso real. Cada vez más firmas con una visión de futuro están bien posicionándose en el metaverso, bien colaborando con artistas digitales modernos.

NFT, o cómo salvar el vacío entre lo virtual y lo real

Las criptomonedas y NFT ofrecen a marcas de moda y consumidores estilosos la oportunidad de ver sus intereses representados tanto en el metaverso como en la vida real. Los tokens no fungibles proporcionan la singularidad y exclusividad esenciales para una marca de lujo y en ocasiones ofrecen beneficios adicionales como membresía en un club y aceso a eventos especiales. La moda es una forma de expresar la pertenencia a un grupo, y las blockchain pueden ser un vehículo para habilitar esa expresión de forma digital. Así mismo, es posible operar y volver a vender los NFT, lo que da lugar a un mercado de productos de lujo creado a partir de artículos de diseño y piezas de arte.

El uso de NFT y activos digitales por parte de las firmas de moda se inspira en la mecánica del "cofre botín" popularizada por la industria de los videjuegos. La empresa de joyería de lujo Tiffany, por ejemplo, lanzó una oferta limitada de TiffCoin a un precio de 30 Ether (ETH) para sus primeros compradores, mediante la cual cada token era una especie de caja de sorpresas que ofrecía acceso a exclusivos eventos de la minorista estadounidense. Dolce & Gabbana fue un paso más allá con tres niveles de cajas de NFT digitales: Black, Gold y Platino, con la opción de disponer de activos tanto físicos como digitales junto con invitaciones a eventos del metaverso y de la vida real. Por supuesto, las cajas más caras ofrecen recompensas con una mayor excepcionalidad. 

Dolce & Gabbana está demostrándose una de las más astutas marcas activas dentro del metaverso a través de la venta de artículos de ropa digitales para gatos y prendas de vestir para avatares con efectos gráficos especiales que realmente exhiben el potencial del mundo digital.

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¿Qué significado tiene el aluvión de fashionistas para los traders de criptomonedas? En primer lugar, vale la pena estar al tanto de cuáles son las plataformas metaverso que atraen inversiones de las grandes marcas como Decentraland (MANA) y su fashion week. En segundo lugar, y dado que la mayor parte de NFT se alberga en Ethereum (ETH), deberíamos estar sin duda atentos a la segunda mayor criptomoneda del mundo atendiendo a su capitalización de mercado. Por último, no pierdas de vista cuáles son las criptomonedas aceptadas por las firmas de moda, dado que esta aplicación podría afectar al valor de las divisas.

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